Collection limitée de montres Swatch x MoMA

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La série Museum Journey comprend une collection commune de la marque suisse Swatch avec le Museum of Modern Art de New York. La nouvelle ligne de montres s’inspire des œuvres d’art de Vincent van Gogh, Gustav Klimt, Henri Rousseau, Piet Mondrian et Tadanori Yokoo.

Dans les moments les plus difficiles, nous cherchons un soulagement dans l’art. Ces derniers mois, elle nous a accompagnés à chaque étape, au travail et pendant les loisirs. La culture s’est déplacée en ligne, nous donnant un accès presque illimité aux plus grandes institutions du monde – de Broadway au Musée national de Pékin. Les chefs-d’œuvre des artistes les plus éminents, bien que distants de milliers de kilomètres, étaient soudainement à portée de main. Maintenant que la réalité évolue lentement vers une nouvelle normalité, nous voulons que cette proximité demeure. Grâce à la marque Swatch, c’est possible.

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La marque suisse est réputée pour concilier habilement les dernières technologies avec le monde de l’art. Dans la série unique Museum Journey, Swatch s’associe aux musées et galeries les plus prestigieux du monde, notamment le Louvre à Paris, le Rijksmuseum à Amsterdam et le musée Thyssen-Bornemisza à Madrid. Le résultat de cette coopération sont des lignes de montres inspirées de chefs-d’œuvre d’exception exposés dans une institution donnée. Le dernier opus de la série présente des peintures du Museum of Modern Art (MoMA) de New York.

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Les designers de Swatch ont créé six montres pour la collection. Parmi des centaines de milliers d’œuvres rassemblées par des collectionneurs du MoMA, l’équipe de la marque a choisi six chefs-d’œuvre – “Starry Night” de Vincent van Gogh, inspiré de l’art byzantin de Gustav Klimt “Hope II”, le dernier tableau d’Henri Rousseau “Dream”, abstract ” Composition ovale avec des plans de couleur 1 “Pieta Mondrian et les œuvres cultes de Tadanori Yokoo -” Ville et design “,” Miracles de la vie sur Terre “,” Isamu Kurita “et” New York “.

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Swatch s’est également associé à l’artiste brésilienne Beatriz Milhazes, dont les œuvres de la collection MoMA – “Juicy Eggplants”, “Mirror” et “Meu Bem” – sont disponibles via Swatch X You. La plateforme innovante de la marque permet à chacun d’entre nous de s’essayer à la conception et à la création de sa propre montre.

Fait intéressant, la collection permanente MoMA comprend trois montres Swatch – la GB100 et la GK100 Jelly Fish des années 1980 et la SFK100 Jelly Skin de la fin des années 1990. à la dernière exposition “Articles: la mode est-elle moderne?”.

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Swatch est ravi de célébrer une nouvelle étape importante dans la riche histoire des partenariats du MoMA, avec plusieurs montres Swatch exposées dans la collection permanente du musée. C’est un véritable honneur de pouvoir réinterpréter les chefs-d’œuvre de Vincent van Gogh, Gustav Klimt et Piet Mondrian. C’est un autre exemple de notre dévouement à l’art et aux artistes du 20e siècle. A déclaré Carlo Giordanetti, PDG du Swatch Art Peace Hotel. – Nous sommes également ravis que notre collection comprenne des montres inspirées du travail des artistes contemporains de renom Tadanori Yokoo et Beatriz Milhazes, qui ont rejoint notre programme spécial Swatch X You.

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Nous sommes fiers de poursuivre le partenariat du MoMA avec Swatch pour créer une nouvelle collection de montres inspirées des œuvres d’art du MoMA. Les montres Swatch conçues en collaboration illustrent l’engagement du MoMA pour un design de qualité qui fait partie de la vie quotidienne Ajout de Robin Sayetta, directeur adjoint du développement commercial du MoMA.

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Chaque montre de la ligne peut être achetée à l’unité ou en édition collector dans un coffret spécialement conçu, inspiré du Blade Stair, l’escalier emblématique du musée de New York. La collection est disponible dans les magasins Swatch du monde entier et en ligne sur swatch.com.

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